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Ottostadt Magdeburg Alle Kampagnen
„ Ottostadt Magdeburg “
Claim
Kaiser Otto der Große sowie der Erfinder und Diplomat Otto von Guericke haben die Geschichte der Stadt Magdeburg nachhaltig beeinflusst. Heute leihen sie der Landeshauptstadt als authentische Vorbilder ihre Namen und stehen im Zentrum der neuen Stadtmarke: Die „Ottostadt Magdeburg“ ist bei ihren Bürgern bereits zu einem festen Begriff geworden.
Ziel der Kampagne ist es, die Wertschätzung der Bürger für ihre Stadt zu steigern und einen selbstbewussten Umgang mit der eigenen Heimat zu fördern. Scholz & Friends Agenda wirbt mit dieser Dachmarkenkampagne auch für den attraktiven Wirtschafts-, Wissenschafts- und Kulturstandort in Sachsen-Anhalt.
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Anzeigenmotive
Give Aways
Außenwerbung
Erfolg
Die neue Dachmarke wurde über Werbung, PR, Events und die Kampagnenwebsite in der Stadt kommuniziert. Über diverse Aktionen konnten immer mehr Bevölkerungsgruppen der Stadt erreicht werden: So erhält jedes Magdeburger Neugeborene seit dem Frühjahr 2010 einen Otto-Babystrampler als Begrüßungsgeschenk. Schulkinder lernten in Kinder-Unis das Leben ihrer berühmten Vorfahren Otto I. und seiner Frau Editha kennen und es fand ein Film- und Grafittiwettbewerb für Jugendliche statt. Bankkunden heben ihr Geld bei „Geld-otto-maten“ ab.
Laut einer aktuellen forsa-Umfrage (10/2010) konnte bereits acht Monate nach Kampagnenstart fast jeder zweite Magdeburger den neuen Claim seiner Heimatstadt ungestützt nennen. In der Gruppe der 14- bis 29-Jährigen konnte die Bekanntheit des Claims mehr als verdoppelt werden. Auch in der Gruppe der 45- bis 59-Jährigen stieg die Bekanntheit überproportional an. Die Magdeburger identifizieren sich bereits mit dem offiziellen Namen ihrer Stadt: 43 Prozent der Bevölkerung halten den Slogan „Ottostadt Magdeburg“ im September 2010 für sehr gut oder gut geeignet, um die Stadt künftig auch bundesweit bekannter zu machen. Die Beliebtheit der Ottostadt Kampagne spiegelt sich zudem im Einsatz der prominenten Magdeburger Bürger wider: Seit dem Start der Kampagne konnten über 50 Kampagnen-Botschafter als wertvolle Träger und Unterstützer gewonnen werden.
