Die Baden-Württemberg-Kampagne von Scholz & Friends

"Ein Marketingwunder" (Werben & Verkaufen, 16. November 2006)

Die Fachzeitschrift w&v spricht von einem "Marketingwunder", Marktforschungsinstitute von den besten Werten, die in dieser Form bisher gemessen wurden: Der Baden-Württemberg-Kampagne ("Wir können alles. Außer Hochdeutsch.") wird nachgesagt, einen neuen Standard bei der Kommunikation für Regionen gesetzt zu haben.

Es braucht allerdings kein Wunder, um erfolgreich zu kommunizieren. Das Erfolgsgeheimnis liegt im Arbeitsprinzip der Orchestrierung, das Scholz & Friends von der Musik entlehnt hat. Alle Instrumente folgen einer Leitidee. Oder anders gesagt: Ein einheitliches Design allein reicht nicht - nur eine kraftvolle, medienneutrale Idee kann die große Fülle an Maßnahmen und Kanälen verbinden.

Die Broschüre dokumentiert die Arbeitsmethode der Orchestrierung am Beispiel einer unserer erfolgreichsten Arbeiten.

Idee, Konzept und Realisierung:
"Wir können alles. Außer Hochdeutsch." Eine Dokumentation.
Scholz & Friends
Chausseestraße 8, Aufgang E
10115 Berlin