Umkehr einer umsatzschwachen Me-Too-Marke in eine profilierte Wachstumsmarke. 

West wird als freche und junge American Blend Zigarette Positioniert, die einen guten Geschmack und einen guten Preis hat.

Die Umsetzung der Dachkampagne „Test the West“ soll immer wieder überraschen, herausfordern und die gelernten Regeln der Zigarettenwerbung brechen. Statt gelackten Lifestyle–Einerleis Witz und Provokation. Mit diesem Rezept hat die West erstaunliche Erfolge erzielt. Sie wird innerhalb von fünf Jahren zur drittgrössten Zigarettenmarke Deutschlands und feiert Erfolge in fast allen großen europäischen Ländern.

Die West Kampagne macht aber nicht nur Rauchern Spaß, wie man an ihren diversen Auszeichnungen ablesen kann: Effie in Silber, Bronze-Löwe in Cannes und mehrere Auszeichnungen vom deutschen ADC.